BRAND AWARENESS INDICATOR®

Brand Awareness Indicator® (BAI) utvärderar din organisations grad av varumärkesorientering. Genom att bryta ner varumärkesarbetet i nio olika delmoment, får vi fram ett underlag för att kunna prioritera vilka delar som fungerar bra, och vilka som bör förbättras. Brand Awareness Indicator® används för långsiktig planering och för löpande uppföljning och utvärdering.

”Forskningen är tydlig. Starka varumärken driver långsiktigt lönsam tillväxt. De gör det lättare att sälja produkter och tjänster, att ta bra betalt och att lyckas med lanseringar. Försäljningsintäkterna blir både större, snabbare och mer uthålliga över tid. Företaget blir också mer attraktivt bland såväl partners som talanger och investerare.” (källa: Sveriges Annonsörer & NoA Consulting 2021).

”A recent study demonstrated that intangible assets now contribute 84% of the market value of S&P 500 businesses and on average the brand contributes 25% of that. In the 1970s, in contrast, 80% was accounted for by tangible assets.” (Källa: The Board Brand Drift Report, Financial Times & Institute of Practitioners in Advertising)

Därför är det avgörande att samtliga medarbetare förstår sitt ansvar för varumärket och att företagets ledning förstår betydelsen av tydliga mål, uppföljning och fortsatt utveckling.

Redan 2005 påvisade forskaren Frans Melin och företaget LABEL följande samband:

  • De mest varumärkesorienterade företagen har nästan dubbelt så hög lönsamhet jämfört med de minst varumärkesorienterade.
  • En viktig framgångsfaktor är förmågan att kombinera ett internt och externt perspektiv. Starka varumärken bygger på en helhetssyn.
  • Ett lönsamt varumärkesarbete kräver långsiktig planering.
  • Tydliga mål och uppföljning är mycket viktiga.
  • Varumärkesutveckling måste vara en högt prioriterad ledningsfråga.
  • Alla företag kan bli varumärkesorienterade.

Brand Awareness Indicator® (BAI) arbetar med följande frågeställningar:

  • Hur borde varumärkesarbetet skötas?
  • Hur sköts det idag?
  • Stämmer de båda bilderna?
  • Är de tillfrågade överens i sina beskrivningar
  • Vad beror eventuella skillnader på?

INNEHÅLL

  • Hur borde varumärkesarbetet skötas?
  • Hur sköts det nu?
  • Stämmer de båda beskrivningarna?
  • Är de tillfrågade överens?
  • Vad beror eventuella skillnader på?

Illustration of work process.
Resultatet visas som en grafisk profil, en kombination av ställningstaganden inom nio olika segment. Ställningstagandets innehåll och styrka kan avläsas som medelvärde för hela gruppen och individuellt.