BRAND PERSONALITY INDICATOR®

BRAND PERSONALITY INDICATOR®

Stärk varumärkets självkänsla – inifrån och ut

Brand Personality Indicator® (BPI) hjälper organisationer att kartlägga varumärkets personlighet utifrån den egna självbilden och den önskade identiteten. Metoden bygger på Carl Gustav Jungs teorier om personlighetstyper – samma psykologiska grund som världens mest använda personlighetstest, Myers-Briggs Type Indicator (MBTI).

Genom att anpassa frågorna till varumärkeskommunikationens behov – och fokusera på hur organisationen tror att den uppfattas samt hur den vill bli uppfattad – kan vi identifiera en av varumärkesarbetets mest centrala dimensioner: samspelet mellan identitet, image och riktning. Det görs strukturerat och effektivt – utan tidskrävande djupintervjuer.

Om det finns en klyfta mellan självbilden och den önskade positionen kan det leda till otydlig kommunikation, förlorad trovärdighet och ineffektiva satsningar. BPI gör det möjligt att synliggöra och definiera vilken personlighet varumärket bör uttrycka – och därmed lägga grunden till en kommunikativ plattform som vägleder tonalitet, budskap och visuellt uttryck i alla kanaler.

Kärnfrågorna i BPI-metodiken är enkla – men avgörande:

• Hur tror ni att andra uppfattar er?
• Hur skulle ni vilja uppfattas?

Resultatet fungerar i regel som ett strategiskt styrmedel i minst 2–5 år – och har visat sig vara ett kraftfullt stöd i allt från positionering och identitetsutveckling till förändringsledning och kulturarbete.