BRAND CITIZENSHIP INDICATOR®

BRAND CITIZENSHIP INDICATOR®

Brand Citizenship Indicator® – för ett varumärke med ansvar

Brand Citizenship Indicator® (BCI) är ett strategiskt ledningsverktyg som utvärderar hur väl din organisation lever upp till FN:s Global Compact – riktlinjerna för ett ansvarsfullt och hållbart företagande.

Verktyget ger en stabil grund för arbete med Corporate Citizenship och CSR, samtidigt som det utbildar deltagarna i de komplexa frågor som rör företagets roll, ansvar och påverkan i samhället.

Brand Citizenship Indicator® är kostnadsfritt att använda, men tillgång ges endast via certifierade organisationer med utbildning och användarlicens.

Ett globalt upprop för ansvar

”Hjälp mig rädda den fria marknaden”

FN:s generalsekreterare, Kofi Annan

I februari 1999 publicerades ett upprop av FN:s dåvarande generalsekreterare Kofi Annan med rubriken ”Hjälp mig rädda den fria marknaden”. Budskapet: Marknaden behöver ett mänskligt ansikte. Detta blev startskottet för Global Compact, ett initiativ som lanserades på World Economic Forum i Davos samma år.

Annan såg ett växande gap mellan den globala marknadens expansion och samhällens och politikens förmåga att hantera dess konsekvenser. I sin artikel skrev han:

“The spread of markets outpaces the ability of societies and their political systems to adjust to them… We have to choose between a global market driven only by short-term profit, and one which has a human face.”

Från moralisk vädjan till praktiskt verktyg

Kofi Annans budskap var tydligt: näringslivet måste, på frivillig väg, ta ett större ansvar för den värld det verkar i. Global Compact formulerades som ett 10-punktsprogram baserat på befintliga internationella överenskommelser, som FN:s deklaration om de mänskliga rättigheterna. Företag uppmanades att ställa sig bakom principerna – och implementera dem i sin vardagliga verksamhet.

Ett växande, frivilligt nätverk

Idag är tusentals företag världen över anslutna till Global Compact. Tillsammans formar de ett nätverk för lärande, påverkan och samverkan – där principerna används för att skapa ett mer ansvarsfullt, transparent och hållbart näringsliv.

Brand Citizenship Indicator® gör dessa principer konkreta och tillämpbara – och förvandlar dem till praktiska verktyg för strategisk utveckling, kommunikation och organisationskultur.