BRAND AWARENESS INDICATOR®BRAND AWARENESS INDICATOR®
Mät och utveckla din varumärkesorientering.
Brand Awareness Indicator® (BAI) utvärderar hur varumärkesorienterad din organisation är. Genom att analysera varumärkesarbetets olika delmoment identifierar vi styrkor och förbättringsområden, vilket ger ett tydligt beslutsunderlag för strategiska prioriteringar.
BAI är ett värdefullt verktyg för både långsiktig planering och kontinuerlig uppföljning av varumärkets utveckling.
”Forskningen är tydlig. Starka varumärken driver långsiktigt lönsam tillväxt. De gör det lättare att sälja produkter och tjänster, att ta bra betalt och att lyckas med lanseringar. Försäljningsintäkterna blir både större, snabbare och mer uthålliga över tid. Företaget blir också mer attraktivt bland såväl partners som talanger och investerare.” (källa: Sveriges Annonsörer & NoA Consulting 2021).
”A recent study demonstrated that intangible assets now contribute 84% of the market value of S&P 500 businesses and on average the brand contributes 25% of that. In the 1970s, in contrast, 80% was accounted for by tangible assets.” (Källa: The Board Brand Drift Report, Financial Times & Institute of Practitioners in Advertising)
Därför är det avgörande att samtliga medarbetare förstår sitt ansvar för varumärket och att företagets ledning förstår betydelsen av tydliga mål, uppföljning och fortsatt utveckling.
Redan 2005 påvisade forskaren Frans Melin och företaget LABEL följande samband:
- De mest varumärkesorienterade företagen har nästan dubbelt så hög lönsamhet jämfört med de minst varumärkesorienterade.
- En viktig framgångsfaktor är förmågan att kombinera ett internt och externt perspektiv. Starka varumärken bygger på en helhetssyn.
- Ett lönsamt varumärkesarbete kräver långsiktig planering.
- Tydliga mål och uppföljning är mycket viktiga.
- Varumärkesutveckling måste vara en högt prioriterad ledningsfråga.
- Alla företag kan bli varumärkesorienterade.
