BRAND AWARENESS INDICATOR®
BRAND AWARENESS INDICATOR®

Varumärket är en enorm tillgång – när alla tar ansvar för det

Brand Awareness Indicator® (BAI) utvärderar hur varumärkesorienterad din organisation är. Genom att analysera varumärkesarbetet uppdelat i nio tydliga segment identifierar vi både styrkor och utvecklingsområden – vilket skapar ett konkret underlag för strategiska beslut och prioriteringar.

BAI är ett kraftfullt verktyg för både långsiktig planering och löpande uppföljning av varumärkets utveckling. Det hjälper organisationer att förankra varumärket internt och att arbeta konsekvent med att stärka det över tid.

”Forskningen är tydlig. Starka varumärken driver långsiktig lönsam tillväxt. De gör det lättare att sälja, att ta betalt och att lyckas med lanseringar. Intäkterna blir större, kommer snabbare och är mer uthålliga över tid. Samtidigt ökar attraktiviteten gentemot både partners, talanger och investerare.”

Sveriges Annonsörer & NoA Consulting, 2021

“A recent study demonstrated that intangible assets now contribute 84% of the market value of S&P 500 businesses — and on average, the brand accounts for 25% of that. In the 1970s, by contrast, 80% of value came from tangible assets.”

The Board Brand Drift Report, Financial Times & Institute of Practitioners in Advertising

Mot den bakgrunden blir det avgörande att alla medarbetare förstår sitt ansvar för varumärket – och att ledningen ser vikten av tydliga mål, uppföljning och en kontinuerlig utveckling av varumärkesarbetet.

Redan 2005 påvisade forskaren Frans Melin och företaget LABEL följande samband:

  • De mest varumärkesorienterade företagen har nästan dubbelt så hög lönsamhet jämfört med de minst varumärkesorienterade.
  • En viktig framgångsfaktor är förmågan att kombinera ett internt och externt perspektiv. Starka varumärken bygger på en helhetssyn.
  • Ett lönsamt varumärkesarbete kräver långsiktig planering.
  • Tydliga mål och uppföljning är mycket viktiga.
  • Varumärkesutveckling måste vara en högt prioriterad ledningsfråga.
  • Alla företag kan bli varumärkesorienterade.

Creative illustration of work process.