BRAND CITIZENSHIP INDICATOR®

BRAND CITIZENSHIP INDICATOR®

Brand Citizenship Indicator® är ett strategiskt ledningsverktyg som utvärderar din organisations verksamhet utifrån FN:s riktlinjer för ansvarsfullt företagande: Global Compact.

Verktyget ger en gedigen grund för arbetet med Corporate Citizenship och CSR, samtidigt som det utbildar deltagarna i de komplexa processerna kring att definiera företagets roll och ansvar i samhället.

Brand Citizenship Indicator® är kostnadsfritt att använda, men tillgång ges enbart via organisationer med utbildning och användarlicens.

”Hjälp mig rädda den fria marknaden” — FN:s generalsekreterares upprop

I februari 1999 publicerade flera ledande affärstidningar ett globalt upprop från FN:s dåvarande generalsekreterare Kofi Annan. Rubriken löd: ”Hjälp mig rädda den fria marknaden”, med underrubriken ”För en marknad med ett mänskligt ansikte”. Uppropet markerade starten för Global Compact, ett initiativ som Kofi Annan några dagar tidigare hade bjudit in det internationella näringslivet att delta i vid World Economic Forum i Davos. Syftet var att skapa en lärande process kring företagens roll i samhället.

Obalansen mellan marknad och samhälle

”The problem is this. The spread of markets outpaces the ability of societies and their political systems to adjust to them, let alone to guide the course they take. History teaches us that such an imbalance between the economic, social and political realms can never be sustained for very long.

We have to choose between a global market driven only by calculations of short-term profit, and one which has a human face. Between a world which condemns a quarter of the human race to starvation and squalor, and one which offers everyone at least a chance of prosperity, in a healthy environment. Between a selfish free-for-all in which we ignore the fate of the losers, and a future in which the strong and successful accept their responsibilities, showing global vision and leadership.”

— Kofi Annan

Moraliska frågor i affärsvärlden

I sin artikel lyfte Kofi Annan att det västerländska ekonomiska systemet var i obalans – den globala ekonomin saknade en motvikt i form av en global politik. Han framhöll att näringslivet, på frivillig väg, måste ta sitt ansvar innan det är för sent. Uppropet var en vädjan om att integrera moraliska frågor i det som tidigare betraktats som ett strikt ekonomiskt forum: de multinationella företagen.

Från statliga överenskommelser till näringslivets implementering

I grunden handlar Global Compact om redan existerande internationella överenskommelser – exempelvis FN:s allmänna förklaring om de mänskliga rättigheterna – i ett konkret 10-punktsprogram. Företag uppmanas att ställa sig bakom dessa principer och successivt implementera dem i sin verksamhet.

Ett växande nätverk

Målet är att genom dessa principer skapa ett globalt nätverk baserat på frivillighet, där företag och andra aktörer samverkar för ett mer ansvarsfullt näringsliv. Idag är tusentals företag världen över anslutna till Global Compact och arbetar aktivt med att integrera dess principer i sina verksamheter.