BRAND PERSONALITY INDICATOR®BRAND PERSONALITY INDICATOR®
Mät och utveckla ditt varumärkes personlighet
Brand Personality Indicator® (BPI) är utvecklat för att mäta hur individer uppfattar ett varumärkes karaktär och egenskaper. Metoden bygger på C.G. Jungs teorier om personlighetstyper, vilka även ligger till grund för Myers-Briggs Type Indicator, världens mest använda personlighetstest.
Genom att anpassa frågorna till behovet av att förstå både uppfattad och önskad image har vi utvecklat en metodik som gör det möjligt att kartlägga en av varumärkesarbetets viktigaste aspekter – självbilden och den önskade identiteten – utan tidskrävande djupintervjuer.
Om det råder en diskrepans mellan organisationens interna självbild och externa image blir det både kostsamt och utmanande att skapa rätt förutsättningar för ett framgångsrikt och långsiktigt hållbart varumärke.
Med utgångspunkt i den bild organisationen kan och vill förmedla skapas en kommunikativ plattform – ett styrmedel som ger vägledning i alla sammanhang och aktiviteter. Plattformen utgör en strategisk grund för fortsatt utveckling och variation, där samtliga mediekanaler, visuella uttryck och kommunikationsinsatser kan förankras i en enhetlig riktning.
Kärnfrågorna i BPI-metodiken är enkla men avgörande:
Hur tror du att andra uppfattar ditt varumärke?
Vem skulle du vilja vara?
Erfarenhet visar att BPI-resultatet fungerar som ett strategiskt styrmedel i minst 2–5 år.
INNEHÅLL
Brand Personality Indicator® är ett strategiskt ledningsverktyg som hjälper organisationer att balansera sina interna förutsättningar med externa krav. Du analyserar om organisationens självbild och önskade image överensstämmer, med målet att formulera en långsiktig och realistisk varumärkesstrategi.
Resultatet presenteras som en karaktärsprofil för varumärket, baserad på fyra dimensioner: Closed – Open, Innovator – Follower, Spirit – Knowledge och Unpredictable – Predictable.
Genom att tydliggöra organisationens interna relation till intressenter, marknadsprofil, beslutsfattande och agerande skapar analysen ett värdefullt beslutsunderlag för varumärkets framtida utveckling.
Illustration of work process.