BRAND PERSONALITY INDICATOR®
Brand Personality Indicator® (BPI) är utvecklat för att mäta hur individer uppfattar ett varumärkes karaktäristiska egenskaper. Metoden bygger på C.G. Jungs teorier om personlighetstyper, som bl.a. används i Myers-Briggs Type Indicator, världens mest använda personlighetstest.
Genom att anpassa frågorna till vårt behov av att känna till uppfattad och önskad image, har vi utvecklat ett arbetssätt där vi utan djupintervjuer kan kartlägga varumärkesarbetets kanske viktigaste frågeställning: självbilden och önskad image.
Om det inte finns överensstämmelse mellan organisationens insida och utsida är det mycket kostsamt och svårt att skapa rätt förutsättningar för ett framgångsrikt och långsiktigt hållbart varumärkesarbete.
Med utgångspunkt från den bild organisationen kan och vill förmedla byggs en kommunikativ plattform som fungerar som styrmedel för alla sammanhang och aktiviteter. Den kommunikativa plattformen ger en inriktning som kräver fortsatt utveckling, fler modeller och variationer, men samtliga medieval, visuella lösningar och allt kommunikationsinnehåll kan baseras på plattformen.
Man kan beskriva utgångspunkten i Brand Personality Indicator® metodik som att vi ställer följande frågor ”till varumärket”: Hur tror du att andra uppfattar dig? Vem skulle du vilja vara?
Av erfarenhet kan vi säga att resultatet håller som strategiskt styrmedel minst 2 – 5 år.
INNEHÅLL
Brand Personality Indicator® är ett ledningsverktyg som ger underlag för att nå balans mellan organisationens inre förutsättningar och yttre krav. Vi kartlägger om organisationens självbild och önskade image stämmer överens, med syftet att fastställa en långsiktig och realistisk varumärkesstrategi.
Resultatet redovisas som en karaktärsprofil för varumärket, som beskrivs i en kombination av begreppen Closed – Open / Innovator – Follower / Spirit – Knowledge / Unpredictable – Predictable.
En tydlig bild av det interna förhållandet till intressenter, marknadsprofil, beslutsfattande och agerande ger ett underlag som kan ligga till grund för viktiga beslut om varumärkets fortsatta utveckling.
Illustration of work process.
Resultatet visas med en grafisk profil som en kombination av ställningstaganden inom fyra olika segment. Ställningstagandets innehåll och styrka kan avläsas som medelvärde för hela gruppen och individuellt.